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文化國酒·國潮先鋒,舍得藝術新品亮相法國蓬皮杜藝術中心

2019-10-06 17:07:02   原文來源:中國財經觀察報

  “這是一次中國傳統白酒在時尚跨界前的全新嘗試!”讓法國路易十三合作設計師Eric Berthes發出如此感慨的,正是當前亮相法國蓬皮杜藝術中心的舍得藝術新品——【致敬非凡】中法特別款。

  10月1日,Bonjour Tmall ——史上最大規模中法共創合作中的新品首發活動,在全球現代藝術至高殿堂蓬皮杜藝術中心正式啟動,同時當晚巴黎時裝周的最后一個大趴,也在這里壓軸登場。期間30家極具代表性的中國品牌與30位法國頂尖設計師聯合設計的新品集體登場,其中舍得酒業作為唯一白酒合作品牌,也帶來了自己的藝術舍得新品。

  那么疑問來了,一款白酒產品為何登陸世界至高藝術殿堂?傳統與時尚的交融貫通到底將帶來何種驚喜?被年輕圈層熱衷的國潮之風又為何刮向酒圈?

  這一次,文化國酒舍得將用自己的國際化創新實踐告訴我們全部答案。

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  喚醒骨子里的“潮能量”,舍得為白酒國際化增添更多可能

  這一次,通過與“Bonjour天貓”的合作,舍得又一次將自己那顆充斥著創新熱情和深厚底蘊的品牌之心,用世界通用的語言呈現給全球觀眾。

  據悉,“Bonjour天貓”項目由天貓與Bonjour Brand共同發起,旨在為中國品牌提供標準化的跨界合作模式,通過塑造差異化特色,共同開發時尚且富有情感和質感的產品,為品牌帶來新的競爭推力。

  在本次活動中,30個中國品牌與愛馬仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位設計師實現聯名合作,其中舍得代表中國傳統白酒與國際時尚元素進行混搭,以顛覆性的形象和氣質成為這次國潮軍團中的一員。

  而整個活動期間,上百件跨界新品將在蓬皮杜藝術中心進行為期三個月的展示,同時天貓平臺能同步購買到這些創意產品。因此,和各行業的民族品牌精英一起登上世界藝術殿堂之巔,同時又借助電商平臺飛入“平常百姓家”,這種可觸碰的互動之旅,無疑是舍得進行品牌培育和消費者認知升級的最佳手段。

  另外,當前跨界成為品牌全新的表達方式,既是一種態度,也是一種擴寬品牌影響力的重要通道,于是正在上演的“天貓國潮行動”,作為史上最大規模的中法共創新品首發活動,將成為中國品牌驚艷世界又一次標志性事件。

  僅在今年,舍得便攜手“畢加索•一位天才的誕生”及大衛•霍克尼“大水花”兩大世界頂級藝術展,讓白酒與藝術親密接觸并成功“破圈”;同時聯合多多位著名藝術家設計藝術舍得新品,逐步豐富舍得的藝術系產品矩陣;期間大型詩樂舞《大國芬芳》還巡演歐洲多國,以蓬勃氣勢和史詩級的內容征服外國觀眾,讓舍得作為中國白酒文化與藝術代言人的身份愈發清晰。

  對于正在倡行代表傳統文化精品走向世界,以新視野開拓國際化新局面的中國白酒來說,舍得的這次跨洋之旅自然具有重要的示范意義。一方面加入國潮軍團能讓世界感受中國白酒的品質魅力和獨特文化韻味,另一方面又能用當前最為流行的藝術語言和形象傳遞方式,展現中國白酒的創造力和品類活力。

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  舍得是真正的“每一瓶都是老酒,每一滴都是藝術”!

  作為本次舍得藝術新品的操刀者,法國路易十三合作設計師Eric Berthes結合法國元素與中國文化為舍得進行專屬設計。

  其中在外在的表達上,此次新品瓶身沿用舍得經典的國風瓶形,并繪上埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎畫作、盧浮宮金字塔等法國代表元素,同時新品依據色調的不同分為藍鼎、白鼎、紅鼎三款,其中藍白紅既是法國國旗的代表色,又對應中國景泰藍、漢白玉和故宮紅的顏色。

  通過這一國際范兒十足的“變身”,中國傳統白酒成為時尚的弄潮兒,吸引全世界更多的人關注,這正是舍得酒“每一滴都是藝術”的最佳詮釋,也是消費者能夠清晰感知的藝術格調。

  另一層面,歷來舍得藝術新品的內在核心,一直是舍得酒業引以為傲的老酒資源,極具稀缺性和歷史沉淀價值的基酒,讓這系列新品在天馬行空的時尚設計之外,多了幾分厚重感和歷史韻味,這正是中國白酒最具代表意義的個性化元素,更是舍得進行跨界國潮行動背后的核心價值點和品牌信心支撐。

  我們知道,富有情感和質感的產品能夠將文化、時尚以及設計理念傳遞給更多的消費者,而國潮之風助力中國品牌承載著新的文化語言,向世界輸出自己的價值理念和產品個性。這一過程中,舍得牢牢把握自己的品牌定位和國際化使命,以內外兼修、多層次價值表達等方式踐行此次中法新創之旅。

  于是伴隨著舍得品牌的這些藝術活力展示,能夠充分詮釋舍得中國名酒價值、品牌厚重歷史和品質優勢的老酒戰略也浮出水面。如今在“每一瓶都是老酒,每一滴都是藝術”的理念趨勢下,舍得正在加速完成新一輪的品牌特征強化和差異化競爭力的提升。

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